Ты не можешь достичь большего, живя в чужой цифровой системе

Роман Квартальнов, основатель digital-агентства Зефир, — рассказывает, зачем бизнесу уже сегодня смотреть в сторону мобильной ОС будущего и что мы проверяем на хакатоне «Зефирити».

Регистрация участников и экспертов  → открыта до 1 ноября.

Красим калькулятор 20 лет подряд

Я помню, как впервые держал в руках Nokia 3310. Телефон, который больше походил на калькулятор. Потом появился iPhone — и это было похоже на революцию. Но если поставить эти устройства рядом с современным смартфоном, возникает странное ощущение: экран больше, иконки красивее, функций стало больше. Но принцип? Он не изменился.

Мы до сих пор жмём кнопки и листаем иконки. Другими словами — двадцать лет мы просто красим калькулятор.

Тем временем цифровая среда перестала быть облегчением:

• уведомления сыпятся каждую минуту,
• интерфейсы требуют десяти кликов там, где нужен один,
• экраны конкурируют за наше внимание вместо того, чтобы экономить силы.

И здесь у меня сработал внутренний предпринимательский «бунтарь»: если окружение не работает — я не хочу мириться. Я хочу создать своё.

От функции к экосистеме, от инструмента к партнёру

Так родилась идея «Зефирити». Это не про очередной лаунчер или редизайн кнопок. Это про попытку взглянуть на ОС заново — как на живое цифровое пространство, которое не отвлекает, а поддерживает.

Сегодняшний продуктовый принцип — функциональность: «сделали кнопку, сделали фильтр, сделали авторизацию». Но люди — не машины. Мы думаем сюжетами, контекстами, сценариями. А значит, и операционная система должна работать по-другому.

Наши принципы:

• Контекст вместо меню. Система подстраивается под то, где вы и что делаете. 
• Умные уведомления. Только тогда, когда это действительно нужно. 
• Жесты и голос вместо кликов. Простые и естественные сценарии. 
• Финансовые сервисы встроены в повседневность. Без «зайти в приложение → ввести пароль → ждать код».

Хакатон как лаборатория

Четыре дня. Дизайнеры, продуктологи и AI-разработчики. Мы не просто пишем код — мы проверяем гипотезы и превращаем смелые идеи в прототипы. И главный вопрос: может ли мобильная ОС быть проще, честнее и человечнее, чем та, к которой мы привыкли?

Для дизайнеров это вызов: перестать мыслить кнопками и экранами и начать мыслить сценариями, контекстами и цифровой эмпатией.

Почему это важно бизнесу?

Мы наблюдаем очередную эволюцию капитализма — осознанный капитализм. Клиенты ждут не просто сервисы, а решения, которые реально влияют на их жизнь.

Исторически всё понятно:

• вчера королём был графический дизайн — журналы, билборды, макеты, 
• потом пришёл интернет и мы делали сайты,
• Стив Джобс создал рынок мобильных приложений,
• сегодня формируется новый цифровой контур — GPT и AI-интерфейсы.

Каждый переход создавал новые паттерны поведения пользователей — и новые возможности для бизнеса. «Зефирити» — это про следующий шаг.

Что это значит для бизнеса сегодня:

• Новые точки контакта. Сервисам нужно быть в потоке клиента, а не вырывать его в отдельное приложение.
• Опыт без лишнего шума. Побеждают те, кто бережёт силы и время клиента.
• Экосистемное мышление. Важно думать не «какой у нас сайт/приложение», а «какой у нас контекстный опыт».

И это касается не только финтеха. Финансы, медицина, образование, транспорт, ритейл, госсервисы — все окажутся в обновлённой цифровой реальности.

Шаг в будущее

Для меня «Зефирити» — это не разовое событие, а эксперимент с иным образом мышления. Мы проверяем, может ли операционная система быть честной, простой и живой.

Я верю, что технологии должны становиться партнёром, а не конкурентом. Они должны помогать принимать решения, беречь энергию и вплетаться в жизнь человека так же естественно, как речь или жест.

«Зефирити» — наш первый шаг к этой реальности. И компании, которые начнут готовиться к такому будущему уже сегодня, завтра получат конкурентное преимущество. Если вы тоже хотите стать частью этой реальности, присоединяйтесь к нам в роли эксперта или участника.

Присоединяйтесь к хакатону «Зефирити» — лаборатории будущей мобильной ОС

Вместе мы создаём цифровую среду, которая работает на человека, а не против него!

ВАЖНО: регистрация открыта до 1 ноября.