«Хорошего дизайна не существует»: как манифест Ромы Ерохновича изменил визуальный стиль Duo Sapiens

Каждый год Duo Sapiens меняет своё лицо. В 2022 году первый дизайн платформы создала Настя Галеева — искренний, яркий и запоминающийся. Год спустя эстафету подхватил Никита Лукьянов с тёплыми чёрно-белыми иллюстрациями, будто набросанными карандашом. Теперь пришло время нового перерождения — в мире Ромы Ерохновича.

Что будет, если менять дизайн каждый год?

Всё началось весной 2023 года. Основатель Duo Sapiens Макс Десятых листал ленту Нельзябука и увидел пост знакомого дизайнера, который искал проекты.

«С этим человеком было бы интересно поработать. Но как? У Duo Sapiens уже есть дизайн», — подумал Макс. А потом поставил под сомнение собственную мысль: «А почему наличие готового дизайна мешает сотрудничеству?»

«Обдумав всё, я решил действовать смелее, — вспоминает Макс. — Мы, кажется, единственные, кто может себе это позволить без последствий. А значит, надо обязательно делать. Если даже мы не решаемся, то кто тогда вообще когда-либо это осуществит?»

Первой идею поддержала арт-директор проекта Настя Галеева: «Я сидела на балконе, когда Макс позвонил. Был июль, солнечно и тепло. Он очень осторожно начал подводить меня к этой идее. Я чуть не упала со стула — настолько она мне понравилась! Почувствовала, что это что-то отлетевшее, дерзкое, абсолютно дизайнерское. Так никто не делает».

Так родилось обращение команды Duo Sapiens к дизайнерам: «Мы приносим себя в жертву, возьмите наше "тело" и используйте его для того, чтобы что-то сказать!»

Дизайнеры превратились в операторов

«Когда формировалась философия Duo Sapiens, мы поняли главное: дизайнеру жизненно важно не просто владеть ремеслом. Ему нужно жить в дизайне, — рассказывает Макс. — В последние годы профессия заполнилась операторами, которые делают дизайн только ради денег. В их работах нет их самих — они просто выполняют техзадания».

Профессия оказалась на развилке: либо дизайнер делает работу за деньги и держит её в зоне work своего work-life balance, либо позволяет дизайну стать частью жизни. В первом случае он просто обслуживает бизнес или пользователя, во втором — создаёт что-то действительно ценное.

Duo Sapiens решили этому противостоять. Не сопротивлением, а поддержкой! «Мы уверены: у дизайна должен быть автор. Человек должен вкладывать в работу частичку себя. Именно авторского дизайна, не студийного и не корпоративного, стало слишком мало», — объясняет Макс.

Девять принципов против всех правил

«Всё началось с предложения Макса, — рассказывает Рома. — Его идея совпала с моим видением профессии. Сейчас дизайн прислуживает бизнесу, и это неправильно. Дизайнеры сужают свою компетенцию, слепо следуют трендам. Всё это вредит и профессии, и визуальному коду».

За годы работы у Ромы накопились мысли о проблемах в индустрии. Он собрал их в «Манифест современного дизайна» — девять принципов, которые переворачивают привычные представления о профессии.

1. Правил не существует. Любое представление о дизайне субъективно и зависит от опыта и культурных особенностей. «Хорошего дизайна не существует, как не существует самого вкусного яблока или самого красивого человека», — утверждает Рома.
2. Борьба против удобства. «Природа бытия — борьба. Жизнь эволюционирует в противостоянии, манифестирует себя, отстаивает право и постоянно деформируется не для того, чтобы на диване заказать пиццу одним нажатием пальца».
3. Эмоции важнее функции. В основе любого взаимодействия человека с объектом дизайна должны лежать эмоции. Обезличивание и типизация опыта ведут к деградации профессии.
4. Красота в уродстве. «Ковёр на стене прекрасен, как прекрасны носки в сандалиях. Эстетики не существует: есть смельчаки, которые в мерзком находят красоту, а в прекрасном — вселенскую тоску».
5. Смелость за гранью правил. Единицам выпадает честь создать что-то действительно ценное за рамками модульных сеток и шрифтовых пар. Быть смелым значит выходить за пределы созданного опыта.
6. Недосказанность как приём. Дизайн должен быть как конструктор: недосказанным, с возможностью превратить точки неопределённости в точки роста.
7. Против культа дизайна. Псевдофункционализм и нарочитая бизнес-ориентированность истощают профессию, делают дизайнера заложником надуманных целей.
8. Профессионализм мешает. «Чрезмерный профессионализм иногда мешает. Ты погружаешься в детали, ограничиваешь себя и теряешь широту взгляда. Человек со стороны может найти неожиданное решение».
9. Игра со временем. Вечный дизайн рождается на пересечении прошлого и будущего, не отрицая культурные особенности и историю, но и не следуя слепо инновациям.

Эти девять принципов стали не просто манифестом, но и основой нового визуального стиля Duo Sapiens. Рома создал дизайн, который бросает вызов устоявшимся нормам и заставляет задуматься: а существуют ли вообще правила? Может, пришло время выйти за привычные рамки и взглянуть на профессию иначе?

От манифеста к практике: боль для глаз как приём

В дизайне Duo Sapiens Рома воплотил идеи манифеста.

«Возьмём пункт про удобство, — рассказывает он. — Мы сдвинули тексты к краю — это красиво, но неудобно. Когда продуктовые дизайнеры скажут: "Больно глазам!", мы ответим: "В этом и смысл"».

Через визуальные решения Рома заостряет внимание на проблемах современного дизайна. Он сознательно нарушает привычные каноны, чтобы показать: функциональность и удобство — не единственные критерии качества. В его понимании дизайн должен провоцировать эмоциональный отклик, даже если для этого придётся выйти за рамки общепринятых стандартов.

В отличие от прошлой версии, где Никита Лукьянов работал как иллюстратор, Рома использовал генеративный подход. Он перерабатывает контент и показывает цель проекта — взглянуть на современную культуру под другим углом. Разобрать её на части и собрать заново.

Визуальный бунт и его последствия 

Первую смену айдентики сообщество встретило бурно. Максу писали восторженные отзывы, но были и критики — в основном продуктовые дизайнеры, защитники читабельности и выравнивания.

«Мы не хотели никого раздражать. Наоборот, надеялись встряхнуть застоявшиеся представления о дизайне, — объясняет Макс. — Пусть даже критики на секунду задумаются: "А может, и так тоже можно?" Если это повлияет на их работу, сделает её свободнее — значит, мы справились».

За год работы с разными авторами команда убедилась: сезонный редизайн требует колоссальной энергии.

«С каждым дизайнером мы создаём множество носителей, кампаний, постоянно обновляем сайт. Только привыкнешь к стилю, создашь гайды — пора начинать заново. Но именно в этом суть», — делится Настя.

В новом дизайне Duo Sapiens каждая деталь заставляет взглянуть на привычные вещи под другим углом. «Это и есть главная ловушка — оставаться одинаковыми, веря, что есть дизайн, который нельзя потерять, — размышляет Настя. — Можно отказываться и искать, нужно ошибаться и находить внезапные озарения там, где и не думал вести поиск. В этом и есть смысл дизайна — постоянно изобретать себя заново». 

«Философия Duo Sapiens проста: дизайн должен быть разным, как и люди в сообществе, — подытоживает Макс. — Поэтому мы меняемся каждый год. А сейчас уже ждём идеи для сезона 2025-2026».